为特朗普代笔的作者，是美国记者托尼 · 施瓦茨（ Tony Schwartz ）。据说，他当时因生活所迫，急需用钱，所以接下了这份工作。
结果，这本书成了他最成功的作品，但也是他最后悔的作品。
在 2016 年《纽约客》的一篇采访中，施瓦茨用了“put lipstick on a pig”（ 给猪涂上口红 ）来形容特朗普，意思是 “金玉其外，败絮其中”。
自从特朗普当选美国总统，指责他的声音就一直没有停过：
英国前首相卡梅伦（ David Cameron ）曾用 “愚蠢和错误” 来评价特朗普的移民禁令
美国老牌天后芭芭拉·史翠珊（ Barbra Streisand ）在白宫关门这件事上认为，特朗普就像一个小屁孩
《哈利波特》作者 J. K. 罗琳（ J. K. Rowling ）在特朗普羞辱女记者后表示，伏地魔都没有他可恶
还有人觉得在社交媒体上批评特朗普不够过瘾，于是直接写书来怼他。
白宫记者迈克尔·沃尔夫（ Michael Wolff ）在《火与怒》（ Fire and Fury: Inside the Trump White House ）里写道：“特朗普身边所有的人都认为他不适合当总统，连财政部长和前幕僚长都把他叫做白痴。”
美国前 FBI 局长詹姆斯·科米（ James Comey ）在他 2018 年出版的新书《至高忠诚》（ A Higher Loyalty: Truth, Lies, and Leadership ）里评价：“这位新总统根本不明白 FBI 对于美国人来说意味着什么 —— 他一丁点儿都不明白。”
但凡跟特朗普沾上边的书，本本都是爆款。
面对潮水般涌来的骂名，特朗普也不甘示弱。但凡跳出来指责他的名人明星，他都会在推特上怼回去。而对于那些批评他的新闻媒体，他索性用“美国人民的公敌”一言以蔽之。
正是这句话，让各大新闻媒体忍无可忍。
2018 年 8 月，《波士顿环球报》发布头条社论：“记者不是敌人！”（ Journalists Are Not the Enemy！）
随后，全美超过 400 家媒体声援《波士顿环球报》，一场 “反击特朗普” 的媒体大战拉开序幕。
《纽约时报》说：“我们的核心工作之一，是纠正政府的错误。但如果有人坚持把不喜欢听到的真相称为 ‘假新闻’ ，那就会危及国家民主的命脉。”
历史上，美国媒体骂总统天经地义；但似乎还没有哪一位总统，被媒体如此团结一致地口诛笔伐过。
甚至，不知从什么时候起，骂特朗普已经成了一种 “政治正确” 。
尽管如此，特朗普仍有大量的拥趸。
根据盖洛普公司（Gallup）的最新统计，特朗普的支持率保持在 40% 左右。这个数据虽然比不上前几任总统，但至少说明还是有很多人在支持他。
所以，特朗普究竟是个什么样的人呢？
他在事业和感情上有过什么样的故事呢？
他又凭什么能登上美国总统的宝座呢？
今天，我就试着给你还原一个真实的特朗普。
01.
我不想走父亲的老路，
我想干一种更宏伟、更神奇、
更激动人心的事业。
——唐纳德 · 特朗普 ——
在《交易的艺术》这本书里，特朗普坦言，他的父亲弗雷德·特朗普（ Fred Trump ）对他的童年影响最深。
所以，不妨先从特朗普的第一视角，来认识一下他的父亲。
△ 特朗普与父亲
父亲从小就告诉我，人生中最重要的事情，是你的工作。所以，父亲常常会在工作的时候，把我带在身边。
我一放学就跟着父亲学做生意，包括跟承包商打交道、察看楼房、跟别人谈判等等。
他很强势，做起生意来果断坚决，铁面无私，但我从来没有被他吓倒。
我们之间的关系更像是工作关系。我有时候想，如果我身上的生意人味道不是那么浓，我们的关系可能不会这么好。
父亲做的是低档楼房生意，这意味着，他必须绞尽脑汁降低成本。
对于人工成本，他总会想办法让别人同意自己给出的最低价格。他会不断地告诉对方，市场多么不稳定，自己多么可靠。必要的时候，他还会暗示未来还有更多合作的可能。
在材料成本上，他和供应商谈判的时候也总是寸步不让。因为他知道每件东西的价值，所以压根不会给别人乱要价的机会。
除了商业谈判技巧之外，我父亲还很懂市场和政策。
他会趁市场低迷的时候，低价收购大量地产，然后进行统一装修。等到市场回暖，他就可以高价卖出，大赚一笔。
1949 年，我父亲为修建哈温海滩公寓，还从联邦住宅委员会那里弄到了 1030 万美元的贷款。因为在当时，只要让政府相信项目费用使用合理，政府就会对中低档住宅给予补贴。
父亲的事业很成功，但他的工程利润极低，根本谈不上添置豪华设施，特殊设计就更谈不上了。
我记得有一次，父亲过来看建造中的特朗普大厦。我们在外观设计上，用的是市面上最贵的青铜反光玻璃。
他看了一眼，然后对我说：“你为什么非得用这么贵的玻璃，把它用到四五层高，然后都用普通砖头就行了，反正没人会往上看。”
又是老一套，不管什么时候都想着省几块钱。我能做的，只是一笑而过。
△ 特朗普与父亲在交谈
我不想走父亲的老路，不仅仅是因为他做得多挣得少，更重要的是，我有更远大的梦想，而这些梦想是无法在郊区建普通民宅就能实现的。
我小时候就已经是个进取心极强的孩子，而我想要出人头地的想法，多半是受到我母亲的影响。她虽然是一个传统的家庭主妇，但她总是很喜欢奢侈的东西。
我记得，我母亲曾经花了一整天的时间，坐在电视机面前，一动不动地看完了伊丽莎白女王的加冕仪式。她被那华贵的场面迷住了。
但是，父亲却在一旁不耐烦地踱来踱去，还说：“你到底有完没完？把电视关掉吧，这帮人都太假了。” 母亲连头都没有抬。
在这一点上，他们是完全不同的两种人，母亲喜欢珠光宝气的东西，而父亲只相信能力和效率。
我认识到，如果要让人知道，我不仅仅是弗雷德·特朗普儿子的话，我必须得走出去，自己闯荡。
△ 特朗普年轻照
从沃顿商学院毕业后，特朗普在曼哈顿租了一套公寓，这让他觉得自己不再是生活在布鲁克林的孩子了，而是住在曼哈顿的城里人。
在纽约，大家都相信：如果只是小打小闹，呆在布鲁克林就行；如果你想要成大事，那就去曼哈顿。
特朗普虽然身在曼哈顿，但他仍然用的是父亲教的老套路。
△特朗普在康莫多饭店门前
1976 年，纽约的康莫多饭店（ Commodore Hotel ）因为遭受了巨大的财务损失，拖欠税款 600 多万美元，宣告破产。
对于刚满而立之年的特朗普来说，这是天赐良机。
和很多含着金汤匙出生的年轻人一样，特朗普也想证明，青出于蓝而胜于蓝。
既然要做，就做一票大的。
特朗普向纽约市政府提出，他愿意出资 1 亿美元改建康莫多饭店，但市政府要给他减税 40 年。作为回报，他每年都会给市政府一笔钱，而且会和市政府共享饭店利润。
特朗普找到了时代广场阿斯特大厦的设计师德尔·斯库特（ Der Scutt ）来做酒店的结构设计。可在斯库特差不多要完成设计图的时候，他突然被公司解雇了。
特朗普顿时犯了难。因为这样一来，斯库特就成了没有任何背景的独立设计师，他担心会对整个项目有影响。
出乎意料的是，斯库特很快又找到了新的公司，而且他原来的公司也并不想要放弃康莫多饭店的项目。于是，情况就变成了斯库特和老东家同时竞争一个项目。
特朗普意识到，这是一个压低成本的好机会。
他还是决定把设计工作交给斯库特，不过给的酬劳却很少。他告诉斯库特，跟着他干，早晚都会挣钱。斯库特虽然对酬劳不是很满意，但还是答应了，而且交出的最终设计，也确实不负所望。
1976 年 5 月，纽约市政府通过了康莫多饭店改建项目。
有人问特朗普为什么能拿到 40 年的减税优惠，他回答：“因为我没有提 50 年。”
1980 年，康莫多饭店摇身一变，君悦酒店（ Grand Hyatt Hotel ）正式开业。
△ 特朗普参与君悦酒店的设计
这一边君悦饭店刚开张，那一边，特朗普又买下了当时纽约最贵的地产——蒂芙尼转角（ Tiffany Corner ）。而且，他顺带连这块地产上方的领空权一并买了。
特朗普宣称，他要打造全世界最顶级的公寓大楼，也就是现在特朗普大厦（ Trump Tower ）。
他没有忘记对斯库特的承诺，所以又把斯库特请来做设计顾问。
在那个年代，特朗普大厦的设计非常前卫。它最大的特点是，不管你往哪个方向看过去，视野都是畅通无阻的。
△ 特朗普站在特朗普大厦楼顶
在很多人看来，特朗普大厦就是理想中的顶级公寓，但特朗普的某些决定，却有些对不起斯库特和其他设计师的工作。
芭芭拉·瑞斯（ Barbara Res ）是特朗普大厦的项目总经理，她用了四个字来形容自己的部分项目成果：滥竽充数。
谁能想到，一套价值一百万美元的两室一厅公寓，号称铺着 “拼花镶嵌式高级地板”，实际却铺的是最廉价的木质地板。
因为特朗普省钱心切，类似这样偷梁换柱的例子还有不少。
芭芭拉曾跑去跟他对质，说这种行为很缺德，但特朗普却跟芭芭拉大吵起来，还愤怒地把她逼退到墙角。
对于胆敢挑战自己的人，特朗普从来都不会客气。
当然，这都不算什么。之后进军赌博业，特朗普才开始真正膨胀起来。
他还打算把这种态度，用到他从来没有接触过的行业——赌博业。
△ 特朗普在特朗普赌场
1984 年，特朗普在大西洋城开了第一家赌场，特朗普广场（ Trump Plaza ）。
1985 年，第二家赌场，特朗普城堡（ Trump’s Castle ）开业，第一个月就打破了大西洋城史上首月运营记录，利润高达 2200 万美元。
对于一个赌博业新人来说，特朗普的运气好到让人难以置信；与此同时，他也招来了很多质疑。有报道称，大西洋城其他赌场老板都说，特朗普对赌博业一窍不通。
各种质疑声，又引来了很多想要一探究竟的人，其中就包括财经记者大卫·强斯顿（ David Johnston ）。
强斯顿在采访特朗普的时候，故意捏造了 4 个不实信息，混杂在采访问题里。
如果特朗普真的了解自家赌场的运营情况，他一定会发现这些不实信息。
然而，特朗普不但没发现，反倒顺着记者的话往下说，开始大吹特吹起来。
这让强斯顿直呼：“他就是一个骗子！”
可是，特朗普的 “骗术” 还是让他挣了个盆满钵满。
他也顺便开启了挥霍模式：航空公司、豪华游艇、橄榄球队、豪宅、私人飞机… 特朗普的购物原则是：看见什么就买什么。
而且，特朗普还远远没有满足。
1988 年，他决定建造第三家赌场，价值数十亿美元的泰姬陵赌场（ Trump Taj Mahal ）。
△ 特朗普与泰姬陵赌场照片
一旦建成，泰姬陵赌场将会是大西洋城最大、最奢华的赌场。
然而，特朗普的资金情况并不乐观，银行也不愿意继续借钱给他。如果他不能保证拥有足够的资金，赌场管理委员会就不会批准他的申请。
情急之下，特朗普撒谎了。
他对赌场管理委员会的人说，银行排着队主动借钱给他，而且利率很低。可实际上，他最后是去债券市场借了 6 亿 7500 万美元，而这笔钱的利率高达 14 %。
这个数字意味着，泰姬陵赌场在开业后，每天至少要进帐 100 万美元，才能勉强保证收支平衡。
就当时赌博业的行情来说，全世界没有任何一家赌场能做到这一点。
但特朗普仍然决定赌一把。
1989 年 10 月 13 日，华尔街股市崩盘，特朗普被卷入了债务危机。
他拿不出钱给赌场工程的承包商，更还不上银行和债券市场的贷款。但当时他已经骑虎难下：如果叫停赌场工程，就是打自己的脸。
1990 年 4 月，泰姬陵赌场还是硬着头皮开业了。特朗普还放话，泰姬陵赌场将会是大西洋城的 “金矿”。
可是，再好看的纸 ，终究也包不住火。
就在泰姬陵赌场开业两个月后，特朗普因为无法偿还债券借款，登上了各大媒体的头版头条。
“特朗普破产了吗？”
“投资人控告特朗普！”
“天呐！特朗普的 20 亿债务威胁到了他的商业帝国！”
△ 《每日新闻报》头版头条
当时，任职于第一资产管理公司的亚伯拉罕·华勒克（ Abraham Wallac ）对此评价说：
“特朗普可以把他的危机，部分归咎于市场状况。但事实上，要是你也跟他一样，花太多钱购置地产，而且还跟他一样自负，那就要怪你自己。现在的负债局面，是不可能在短期内还清的。”
华勒克没想到，这么一句评论，竟让自己惹祸上身。
几天后，华勒克收到了特朗普发来的律师函，上面说，特朗普将以名誉诽谤等罪名起诉他，并索赔 2 亿 5 千万美元。
特朗普上诉之后，又通过律师告诉华勒克，只要他以后不在电视节目上提他的名字，他就撤诉。
当然，还有一个条件：他要当面跟华勒克谈谈。
华勒克就这么诚惶诚恐地去了。一见面，特朗普就跟他热情地握手，态度极为客气，就好像什么事都没发生过一样。这把华勒克弄得云里雾里，不知所措。
眼看聊得差不多了，特朗普撂下一句话：“回去告诉你们公司，你要辞职。下周一，你来我这里上班。”
华勒克对特朗普瞬间由黑转粉，当天就辞了工作，转投了他的麾下。
特朗普说过：“如果别人说了假话，我会攻击他们，但如果他们只是犯了错，我就会纠正他们。”
华勒克就是特朗普 “挽救” 的迷途羔羊。
可是，特朗普终究没能挽救自己，泰姬陵赌场已经撑不下去了。
1991 年，由于拖欠债务，泰姬陵赌场被公开竞拍抵押。屋漏偏逢连夜雨，多家银行又同时要求收回贷款。
这下，特朗普的债务危机彻底失控了。
先是三家赌场接连宣布破产，再是航空公司破产，名下饭店被收购，豪华游艇被拍卖。
眼看着自己的商业帝国濒临崩塌，特朗普情急之下决定：出售企业股份，上市自救。
幸运女神再一次眷顾了特朗普。这只交易代码为 DJT 的股票在上市后一路猛涨，总价值突破了 12 亿美元。这让特朗普一下子进帐 8200 万美元，并在最后时刻还清了以他个人名义担保的债务。
特朗普又活过来了。
面对媒体采访时，他还不忘来几句励志鸡汤：“我认为，人要是觉得自己无法拥有某些东西，那你就不可能拥有它。大多数人只激发了 1 % 的大脑容量，如果能多激发一点，超过 1 %，我觉得不管做什么事情，应该都能做到。”
说到特朗普的成功，一半也许是因为他的出身和个性，另一半则是因为，他有一位老谋深算的老师。
02.
我知道权力是怎么运作的。
—— 罗伊 · 科恩 ——
罗伊·科恩是美国赫赫有名的律师，奥斯卡影帝阿尔·帕西诺（ Al Pacino ）曾在 HBO 迷你剧集《天使在美国》（ Angels in America ）中扮演过他。只不过，科恩的有名，是臭名昭著的意思。
△科恩本人和阿尔帕斯诺剧照
上世纪 50 年代的罗森堡夫妇间谍案（ Rosenberg trial ）让科恩声名鹊起。之后，他又成了美国参议员约瑟夫·麦卡锡（ Joseph McCarthy ）的首席顾问。
在那之后，科恩长期以私人律师身份游走在法律的边缘地带。他专给媒体大亨鲁珀特·默多克( Rupert Murdoch）这样有权有势的人处理巨额诉讼案件，就连黑手党老大都对他青睐有加。
他非常懂得耍手段：用自己知道的秘密，换取别人手里的秘密，并在必要的时候保全自己。科恩本人曾经收到过三次刑事诉讼，但最终都被无罪释放。
有人甚至给科恩取了一个外号 —— 撒旦。
当特朗普第一次听说科恩的 “光辉事迹” 时，他只说了一句话：“我要定他了！”（ I gotta have him！）
但特朗普当时还只是个商界新人，他几乎不可能跟科恩对上话。
这个时候，命运推了他一把。
某天，特朗普偶然在纽约俱乐部 Le Club 里遇到了科恩，而科恩身边有一个人正好是特朗普的朋友。通过朋友的介绍，两人说上了话。
“我不喜欢律师，我觉得大多数律师做得最多的事情就是耽误时间，他们总是想方设法去调解，而不是战斗。我可不是这种人，我宁可战斗而不是屈服，因为你只要屈服一回，别人就会把你看成胆小鬼。”
特朗普语出惊人，但也恰好说到了科恩的心坎上。
交往几次之后，科恩对这个年轻人很感兴趣，后来就顺理成章地成了特朗普的律师。
△ 科恩和特朗普
他俩联手攻击的第一个对象，是当时的纽约市长艾德·柯奇（ Ed Koch ）。
1981 年，特朗普为了筹措资金，向纽约市政府申请减税几百万美元。可是，他踩中了两颗硬钉子。
先是柯奇市长很干脆地拒绝了申请。因为他自打上台以来，就一直不喜欢特朗普。
他曾在采访中猛批特朗普是一个傲慢自大的骗子，而且还是不折不扣的 “邀功精”，一心只想揽走所有的功劳。
接着，素有 “敢于挑落权威” 之称的纽约市议员露丝·梅辛杰（ Ruth Messinger ）又在电视节目里指出，君悦酒店的减税已经给特朗普带来了 1 亿 6 千万美元的利润。如果纽约市同意给特朗普减第二次税，那 “减税” 就成了他的企业专属福利。
可是，柯奇和梅辛杰都低估了特朗普，又或者说，低估了科恩。
特朗普相信，自己要赢的话，就一定要有人输。而如果有人威胁到他，他就会去找科恩。
在科恩的帮助下，特朗普用一纸诉状把纽约市政府告上了法庭。1984 年，纽约州法院和最高法院都判定特朗普胜诉，并成功减税 7 千 4 百万美元。
因为这次正面交锋，柯奇市长算是彻底 “得罪” 了特朗普。
1985 年 6 月，纽约中央公园的沃尔曼冰场（ Wollman Rink ）项目严重延期，特朗普 “兴冲冲” 地给柯奇寄去了一封信，信里是这么写的：
“亲爱的艾德！
这么多年来，我对纽约市政府再三违背承诺的行为表示难以置信。
我和纽约市民们已经无法忍受沃尔曼冰场的灾难现场，这个简单的项目不仅充分表明了政府的无能，也将会是你的一大败笔。”
写完信，特朗普还在电视上公开羞辱柯奇。迫于舆论压力，柯奇市长不得不把沃尔曼冰场的整修项目交给特朗普。
当然，特朗普的确做到了：四个月后，全新的沃尔曼冰场正式对公众开放。
△ 特朗普在冰场的照片
也许是接二连三的胜利让特朗普有些得意忘形，他又有了新的主意：造一栋全世界最高的楼。
特朗普再一次向纽约市政府提出减税，金额高达 10 亿美元。
面对这样的天文数字，柯奇市长决定跟特朗普硬刚到底。他召开了新闻发布会，告诉所有人这是不可能的，他还说：“特朗普不会一直呼风唤雨。”
这又一次惹恼了特朗普，他直接在电视上说市长是白痴（ moron ）。
按照之前的剧情，该是科恩现身的时候了。但不巧的是，科恩突然身患重病，而且官司缠身、自身难保，给不了特朗普任何帮助。
这一次，命运女神没有再眷顾他。
△ 《天使在美国》话剧剧照：科恩病重
1986 年，科恩重病去世，他的死对特朗普的打击很大。
对他来说，科恩亦师亦友，他甚至在不知不觉中，渐渐 “活” 成了科恩。
当有人问特朗普一个问题，他不会回答 “是”，而是回答“百分之百是”（ One hundred percent ），这其实是科恩的口头禅。
除了这一句，特朗普还学会了科恩的“相信我”（ Believe me ）和“让我来告诉你”（ I tell you this ）。
在长达十多年的合作里，特朗普一直依赖科恩来帮他解决法务上的种种问题。而且，特朗普从科恩身上学会了“四两拨千斤”：利用媒体来给自己造势宣传。
在科恩眼里，不存在所谓的“负面报道”，只要能扩大影响力，不受媒体待见又如何。
1989 年，特朗普集团的三名高管死于一起意外坠机事故。
这三位高管不仅是特朗普的左膀右臂，更是集团的中流砥柱。
人们本以为特朗普会倍受打击，可他却欢脱地参加了一个又一个电视采访。
特朗普甚至在采访中主动爆料：自己 “原本” 也是要乘坐那架直升机的，因为临时改变主意，他才幸免于难。所以，“亿万富豪死里逃生” 就成了当天的头条新闻。
但他身边的人都知道，这只是特朗普夸大其词、操纵媒体的手段之一：他有自己专属的私人直升机，一般根本不会坐别人的飞机。
为了增加自己在这件事上的曝光度，特朗普甚至开始连名带姓地指责遇难的三位高管，责怪他们生前的 “过错”。
有身边的朋友看不下去了，打电话质问特朗普为什么要拿去世的人做文章。
可特朗普却回答：“反正他们都已经死了，这又有什么关系呢？” （ They’re dead. What does it matter, really？）
这位朋友从牙缝里蹦出了三个单词：“Go f**k yourself！” 然后挂断了电话。
在利用 “死亡” 造势这件事上，不管外人还是自己人，特朗普一视同仁。
1999 年，特朗普在他父亲的葬礼上，借着吊唁发言的机会，大谈自己的事业成就，就好像他出席的是一场普通的商业演讲活动。
可能你会想：这么做，良心真的不会痛吗？
《交易的艺术》的作者施瓦茨说：“他没有价值观，他没有良知，他不分对错。”
这是科恩教给他的原则：“永远不要道歉，永远不要退缩，永远不要承认你错了，尽一切可能达到你的目的。”
03.
特朗普无法只忠于一个女人。
—— 伊凡娜 · 特朗普 ——
90 年代，美国第一条超级八卦就是“特朗普婚变”。
原因很简单，特朗普犯了一个“天下男人都会犯的错误”。
记者：你最喜欢哪部电影？
特朗普：《公民凯恩》。这部电影讲的是，积累到最后的结果，不一定都是好的，就比如电影里的男主角，他越来越有钱，家里的餐桌也越来越长，但是，他却离妻子越来越远。
记者：如果给男主角一个建议，你会说什么？
特朗普：换个女人。
据说，在 30 岁之前，特朗普从来没有和同一个女人约会过两次。
但是，伊凡娜（Ivana）的出现改变了这一切。
伊凡娜名牌大学毕业，不仅是美女超模，还烧得一手好菜，她的每一个优点都牢牢抓住了特朗普的心。
相识、热恋、结婚、生子，一切都那么自然。
△ 特朗普和伊凡娜婚礼照
当时，伊凡娜正好赶上康莫多饭店改建项目，特朗普就让她参与到这个项目里来。
伊凡娜很喜欢自己的新工作，她也逐渐展现出过人的管理能力，成了公司的室内设计副总裁。
在 1985 年第二家赌场“特朗普城堡”开业后，伊凡娜以首席运营官的身份坐镇大西洋城。
在她巡视赌场的时候，她会把 500 间客房一间一间检查过去，就连一根松动的栏杆都逃不过她的双眼。
伊凡娜的辛勤付出很快得到了回报：“特朗普城堡” 第一个月高达 2200 万美元的利润。
但有得必有失，她跟特朗普相处的时间也越来越少。
在一次采访中，记者问她：“你觉得自己拥有一切吗？”
伊凡娜回答：“财务方面，是的。但我不知道自己是否拥有一切，我有个好丈夫和美满的家庭，还有个好工作。但这一切都很脆弱，今天也许还在，明天就消失了。所以，最好要珍惜拥有的时光。”
就在那段时间，有坊间传言：特朗普经常在晚上出去寻花问柳，有两个绯闻对象还是伊凡娜的闺蜜。
自己的丈夫绯闻满天飞，伊凡娜不会不知道，但她还是决定相信特朗普。
特朗普也很信任伊凡娜，他花 4 亿 800 万美元买下的纽约广场饭店（ Plaza Hotel ），后来也交给了伊凡娜打理。
△ 特朗普买下纽约广场饭店
从那时候起，伊凡娜就把工作重心放在了纽约广场饭店上。但没想到的是，这给她的婚姻带来了巨大隐患。
因为伊凡娜是饭店的实际管理者，员工只听伊凡娜的指挥，而忽略了特朗普——饭店真正的老板。
这让特朗普非常生气：因为他觉得自己才是权力的中心。渐渐地，特朗普开始厌恶起伊凡娜。
有一次，特朗普在考察工作时，无意间看到了伊凡娜一手包办的家居设计，突然他情绪失控，发了疯地把柜门都拽了下来，让当时在场的员工震惊不已。
当你对某个人产生了一丁点偏见之后，你对他的偏见很有可能会与日俱增。
在这种情况下，眼尖又喜欢钻空子的人就会趁虚而入。
不知从什么时候起，特朗普的身边多了一个嫩模，名叫玛拉·梅普尔斯（ Marla Maples ）。特朗普把她藏在大西洋城，伊凡娜在很长一段时间里并不知道她的存在。
△ 特朗普和玛拉
倒是有一回，伊凡娜无意间听到了特朗普在打电话时提到了玛拉，就随口问了一句 “谁是玛拉”。特朗普轻描淡写地说：“哦，没有谁，一个疯狂女粉丝而已。”
伊凡娜选择了相信，没有往心里去，这也助长了第三者的气焰。
1989 年 12 月 31 日，特朗普带着伊凡娜和三个孩子去阿斯本滑雪，玛拉也跟着去了。
特朗普原来只想和往常一样，偷偷带着玛拉，趁着空隙时间跟她约会。但是，特朗普低估了女人的占有欲，“憋屈” 许久的玛拉决定出击了。
就在他们一家五口开开心心地滑雪时，玛拉突然出现在伊凡娜面前。
“我叫玛拉，我要你老公，他不爱你了！”（ I want your husband and he’s not in love with you！）
伊凡娜从来没有想过，自己的生活里竟然会出现如此狗血的一幕。
那一刻，她的内心已经崩溃，但她撑住了，冷冷地回了一个 “滚！” （ Get lost！）
回到纽约后，伊凡娜给好友莉兹·史密斯（ Liz Smith ）打电话哭诉：“唐纳德不要我了！”（ Donald doesn’t want me anymore！）
莉兹是《纽约每日新闻报》（ New York Daily News ）的记者，她说服了伊凡娜把整件事情曝光。而且，她在发布新闻之前，特地找了特朗普一趟。
特朗普给的回复让莉兹三观尽碎：“我不想跟生过孩子的女人睡在一起。”
莉兹回呛道：“但他们是你的孩子啊！”
特朗普说：“我知道！但我想要开放式婚姻。”
△《纽约每日新闻报》记者莉兹
新闻一出，舆论哗然。
两个月后，伊凡娜正式提出离婚。
因为婚变，特朗普的声誉直线下滑，这对深陷债务危机的他来说，无疑是雪上加霜。
如果换作是别人，很有可能从此一蹶不振。
但特朗普觉得，既然这么多媒体在跟踪报道他的婚变，那不如索性“将错就错”，把这趟水搅得更浑。这样一来，孰是孰非，谁又能给出一个明确的答案呢？
而且，负面报道一样能增加他的曝光度，而这恰恰说明 “特朗普” 这个名字有着巨大的商业价值。
特朗普赶紧联系了他在《纽约邮报》（ New York Post ）的朋友，在上面连续刊登了很多关于伊凡娜的负面报道和他的正面报道。
对于其他媒体的采访和报道，特朗普只有一个要求：希望媒体能用 “亿万富翁” （ billionaire ）来称呼他。只要有这个称呼在，特朗普根本不关心报道是正面还是负面的。
其中的一篇报道，还是以玛拉的名义发布：“唐纳德让我感受到了从来没有过的高潮！”
△ 纽约邮报头版头条
玛拉也没闲着，既然捅破了窗户纸，她就光明正大地以新女主人的身份出席各种场合。
为了挽回特朗普的声誉，她还接受了电视台的采访。
主持人问她：“特朗普身上有什么不为人所知的一面吗？”
玛拉一脸幸福地回答：“当唐纳德真正做自己的时候，他可爱（ adorable ）得要死！”
但是，玛拉的甜蜜爱情并没有持续太久。还没等特朗普办完离婚手续，他和卡拉·布吕尼（ Carla Bruni ）的绯闻就飘满了整个纽约城。
△ 特朗普和布吕尼绯闻
大半个纽约的人，瞬间化身捧着爆米花看戏的观众。想来也是，小三逼走了正宫，最后却被小四截胡了，这样的狗血剧情可不是经常有的。
《人物》杂志记者苏·卡斯韦尔（ Sue Carswell ）打电话给特朗普的助理求证。回电话的人自称约翰·米勒（ John Miller ），是特朗普的公关经理。
但卡斯韦尔却心生疑惑：她曾跟特朗普通过几次电话，这个约翰·米勒的声音，跟特朗普本人的声音简直一模一样。
电话里，约翰·米勒有些语无伦次地解释：“唐纳德现在不想做出重大的承诺，他觉得太快了… 你懂的，他有很多选择，会不断有女人主动给他打电话… 玛拉，嗯，私下说一句，他觉得玛拉不适合他。他现在喜欢的人是卡拉，卡拉现在正为了唐纳德甩掉她现在的男朋友。”
挂了电话后，卡斯韦尔立刻把录音发给其他人听，最后也证实了她的猜测：约翰·米勒就是特朗普本人。他居然以为，只要换个名字，别人就听不出他的声音了。
考虑再三，卡斯韦尔给玛拉听了录音。这回，轮到玛拉崩溃了。
至于布吕尼那边，公开宣布，自己跟特朗普没有任何关系。
眼看跟布吕尼这边没戏了，特朗普只能厚着脸皮把玛拉哄了回来。
1992 年，伊凡娜和特朗普正式离婚。
△ 纽约邮报头版头条
根据两人的婚前协议，伊凡娜分到了 2 千 500 万美元，其中包括 140 万美元现金，每年 35 万美元的赡养费和多处房产。除此之外，特朗普每年还要支付 30 万美元的子女抚养费。
特朗普当选总统之后，伊凡娜公开表示，如果她还跟特朗普在一起，她将会是一位伟大的第一夫人。
“我能在 14 天内整顿好白宫吗？当然。
我能在没有提词器的情况下讲 45 分钟吗？当然。
我能在看懂合同后去跟别人谈判吗？当然。
但我不想去白宫，我喜欢自由。”
可如果当初他们没有离婚，特朗普还会是现在的特朗普吗？
04.
民众不会记得你说过的话，
他们只会记得你怎么说。
—— 杰西 · 温图拉 ——
1998 年，温图拉成功当选明尼苏达州州长。
在此之前，他曾是美国海军海豹突击队的成员，还出演过施瓦辛格的电影《铁血战士》和《蝙蝠侠与罗宾》。
他还有另外一个身份——职业摔角手。
△ 温图拉（左）作为职业摔角手的照片
70 年代，他在太平洋西北部摔角比赛（ Pacific Northwest Wrestling ）上，赢得过两次单打冠军和五次双打冠军。
他喜欢在擂台上咆哮，凶狠粗暴的就像挣脱了铁链的野兽。
就是这样一个毫无政治背景的体育明星，温图拉在 1997 年突然宣布竞选明尼苏达州州长。
一开始，他的民调支持率只有 7%。主流党派的精英政客都觉得温图拉很蠢，嘲讽他不懂政治，不屑与他为伍。
在美国政坛，温图拉的确是个 “异类”：一身肌肉，说话粗俗，脾气暴躁，面对不合他心意的媒体，一不高兴就会开骂。
正因如此，温图拉的团队给他量身定制了一套很特别的竞选方案。
当其他候选人抢着上电视曝光的时候，他却忙着在各个社区来回奔波，动员草根群众。
他有一句广告标语：“不要走政治投票的老路！”（ Don’t vote for politics as usual！）
也许是厌倦了只会说空话的政客，草根群众很吃温图拉这一套；大家突然觉得看到了希望，越来越多的人相信温图拉能带来改变。
就这样，温图拉的支持率一路飙升，最后奇迹般胜出，当选了明尼苏达州州长。
在温图拉的胜选演讲里，他振臂高呼道：“我们震惊了全世界！”（ We shocked the world！）
△ 温图拉胜选
这个故事听着是不是很耳熟？没错，这些套路特朗普也用过。
很多人不知道，当温图拉还在做摔角手的时候，他就参加过在特朗普赌场主办的比赛。两人因此相识，之后私交甚笃。
当特朗普动了从政念头的时候，他第一个想到的就是温图拉。
1999 年，特朗普专门来到明尼苏达州，学习温图拉团队的竞选策略和宣传手法。
温图拉说了两句话，对特朗普的影响非常大：
“民众不会记得你说过的话，他们只会记得你怎么说。”
“说些你觉得他们想要听的话，只要他们觉得你说的是事实，他们就会支持你。”
可是，当特朗普从明尼苏达州回去之后，思考了很久。最后他还是决定，不参选了。
他意识到，只有共和党和民主党这两大党派的候选人，才有可能成为总统。而那个时候，自己成为这两大党派候选人的胜算并不大。
他要等。
自从特朗普传出可能竞选总统的消息，不少民众就开始抱着幻想。他们希望，能有一个真正懂商业的人，来改变国家的经济状况。
确切地说，是改变他们自己的经济状况。
对处于社会底层的人们来说，特朗普就是他们心目中有钱人的样子，他们也想成为特朗普。
△ 《学徒》宣传图
2004 年，NBC 电视台的真人秀节目《学徒》（The Apprentice）风靡全美。
16 位高学历、高智商的参赛者，需要经过一轮又一轮的面试和比拼，去争夺特朗普集团一份 25 万美金年薪的工作。
参加海选的人每天都在特朗普大厦楼下排起长龙。在他们眼里，这就是 “一夜暴富+一鸣惊人” 的捷径。
开播之后，《学徒芬泊丛炝说蹦耆赖氖帐蛹锹肌Ｎㄒ荒苡胫サ械牡缡咏谀浚挥忻谰纭独嫌鸭恰罚‵riends）了。
这套节目也彻底重塑了特朗普的公众形象，顺便吸引了一大批忠实粉丝。这批死忠粉，也成了他日后竞选总统的中坚力量。
不过，《学徒》的制作人后来自嘲：当时的特朗普只是个破产失败的商人，可节目却把他塑造成了无所不能的商业之神。
言下之意，二锅头兑兑水，就成了“宫廷玉液酒”；白萝卜青萝卜水萝卜放一起，就成了“群英荟萃”。
几年之后，特朗普发现了一个更强大的宣传武器：推特（ Twitter ）。
皮特·科斯坦索（ Peter Costanzo ）当时在一家出版公司做在线营销，巧的是，他们公司正跟特朗普接洽新书出版的事宜。
为了给特朗普创造更大的网络影响力，科斯坦索把推特介绍给了特朗普。
自此，特朗普爱上了推特——他不仅可以跟粉丝直接交流，还能实时回怼跟自己对着干的新闻媒体，着实一举两得。
△ 特朗普的推特
2011 年，又到了总统竞选年。4 月初，奥巴马宣布他将竞选连任。但一转头，媒体就爆出了出生证明事件。
美国总统很有可能不是美国公民，这个玩笑如果是真的，那未免开得太大了。
本来就对奥巴马抱有偏见的特朗普，开始趁机大做文章。
“我们的现任总统，不知道是从哪里蹦出来的。
我说得直白一点，跟他一起上过学的人，压根就没见过他，根本不知道他是谁。
这有够扯的！他是一个好人，但是没有出生证明，就没人知道他的身份。”
特朗普和梅兰妮娅夫妻俩，多次在公开场合提及奥巴马出生证明事件。他们的明嘲暗讽煽动了一大批美国民众，不断在网络上制造骚动。
迫于舆论压力，夏威夷州政府公开了奥巴马的出生证明。
因为这件事，奥巴马的妻子米歇尔（ Michelle Obama ）在她 2018 年出版的自传《成为》（ Becoming ）里写道：“我永远都不会原谅特朗普。”
△ 奥巴马的出生证明
事情虽然告一段落，但奥巴马吃了个大亏，他得想办法找补回来。
4 月 30 日，白宫记者晚宴如期举行，特朗普也在宾客名单上。
忍了大半个月的奥巴马，终于等来了反击的机会。
“你们有些人知道，夏威夷州公布了我的出生证明，
但没有人比唐纳德更满意这个结果了，因为他终于能继续关注重要的议题了。
比如，美国登月这件事到底是真的还是假的？
罗斯维尔（ 1947 年美国著名的 UFO 事件）究竟发生了什么？
说正经的，我们都知道唐纳德的资历和丰富经验。”
奥巴马还顺带放了一张 PS 过的图片：川普白宫 （ Trump White House ）。
在奥巴马连珠炮式的冷嘲热讽下，特朗普沦为了全场的笑柄，而且他还无法反击。
最后，特朗普提前离开了晚宴会场。
据身边人说，正是那一次的奇耻大辱，让特朗普终于下定决心：我要竞选美国总统！
“全世界都在笑我，但如果我是总统，他们就笑不出来了。这一次，没人再能阻止我！”
接下来的故事，你已经知道了：四年之后，特朗普爆冷击败希拉里，当选第 45 任美国总统。
05.
这个世界上只有两种人：
猎人或者猎物。
英语里有一个词，叫Confidence Man。字面意思是 “自信的人”，但实际上指的是擅长欺骗的人。
不论是用“自信”还是“擅长欺骗”来形容特朗普，似乎都没毛病。
特朗普在公众面前塑造的形象，是亿万富翁、商业帝国创造者、领袖。
就从这 “商业帝国” 来说，在纽约，17 栋以 “特朗普” 命名的摩天大楼，只有 5 栋属于特朗普。
特朗普把自己的名字 “租赁” 出去，贴到别人造的大楼上，只是为了扩大 “特朗普” 这个品牌的影响力。
特朗普的商业帝国有多大，我们不得而知。但可以肯定的是，他是个公关高手。
他口才好，擅长制造混乱、以小博大；但同时，他鲁莽、偏执、不可一世。
在特朗普眼中，一切都是零和游戏，有人赢就必须有人输。而他，只愿意当赢的那个人。
在他看来，这个世界上只有两种人，猎人，或者猎物。
为了达到目的，他不会退让半步，甚至与全世界为敌，都在所不惜。
“当我觉得自己是对的时候，没有什么可以阻止我。 ”（ When I think I’m right, nothing bothers me. ）
时间回到1980年，
美国著名电视主持人罗娜·巴瑞特（ Rona Barrett ）在采访中问了特朗普一个问题：
“如果你今天破产了，明天会做什么？”
特朗普耸了耸肩，开玩笑地说：“我不知道，也许我会竞选总统。”
或许，故事的脚本，早在那个时候就已经写好了。
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